白酒企业提前布局中秋行情

时间:2018-07-19 11:33   来源:优德w88官方网址

  •   五粮液部分新品中止供货、泸州老窖暂停承受国窖1573的订单,洋河、伊力特、酒鬼酒别离对部分产品提价……间隔中秋还有两个多月,白酒商场现已展开了新一轮争夺,控量保价是屡试不爽的手法。不过,有业内人士剖析,白酒企业冷季加价的常用手法可能会“叫好不叫座”。

      “2018年的每一个节假日都是白酒企业分解加重的要害节点。”中国食品工业剖析师朱丹蓬称,从现在看,为了在中秋期间争夺时机,各大走价值型道路的名优酒企仍然采纳了“老办法”——控量保价,而价格型的企业不断经过价格杠杆拉动销量增加。

      中秋或成职业分解节点

      以控量为首要手法的企业包含五粮液(000858)、泸州老窖(000568)、山西汾酒(600809)等,五粮液已暂停承受国窖1573的订单,并暂停国窖1573供给,泸州老窖暂缓承受500ml装普五订单,山西汾酒旗下青花系列产品已悉数中止供货

      采纳提价战略来保价的企业包含泸州老窖(000568)、洋河股份(002304)、酒鬼酒(000799)、伊力特(600197)等。洋河上调了海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价,其间每箱梦之蓝M9的终端供货价上涨了600元,52度高度柔软红坛和紫坛酒鬼酒别离提价22元、20元,伊力特在售产品出厂价格全面上调,起伏为2~10元/500ml。有业内人士称,其他白酒也连续传出中止供货或提价的音讯,估计时刻越接近中秋,这种趋势将更为显着。

      白酒企业凭什么持续提价?朱丹蓬以为,以茅台为龙头的白酒价值型企业商场预期向好。近来,贵州茅台(600519)发布公告称,2018年1~6月完成营收350亿元左右,同比增加37%左右,完成利润总额同比增加40%左右。茅台集团有关负责人表明茅台本年全年收入将达900亿元,2019年“拿下”1000亿元,2020年迎来“后千亿”年代。

      朱丹蓬以为,“第二季度向来是白酒职业的冷季,而茅台在第二季度的增加起伏高于榜首季度,阐明以价值为驱动的名优白酒现已脱节旺季、节假日的依靠,推翻白酒职业原有的增加形式”。与此同时,白酒职业的分解不断加重,“上涨的是榜首、二、三集团排名前几的企业,而一些价格型企业仍然在用做特价、买赠的手法进行促销。”

      盲目跟涨或难被商场承受

      亮剑咨询总经理牛恩坤则以为:“消费者现已十分理性,习惯了飞天茅台的价格动摇,但也不承受过高的价格。所以各大品牌只能是‘纸上谈涨’,实践持续上涨的时机现已不大了。”他以为,“商场作用体现在股市上,当商场好时,股市体现也好,但也仅仅少量几家成绩较好的企业,并不能代表整个白酒职业”。

      牛恩坤以为,白酒职业其实是“外热内冷”,白酒企业在冷季加价的常用手法很可能要“叫好不叫座”,恐怕难以达到旺季放量的意图。

      也有业内人士以为,部分“第三集团”的排头企业和“第二集团”的“尾巴企业”假如由于怕被落下而盲目跟涨,很可能会被商场“打脸”。(记者林琳)

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